Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.
Die 4. Auflage
wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
Neun originäre Fallstudien
behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.
Verfasserangabe:
von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich
Jahr:
[2022]
Verlag:
München, Verlag Franz Vahlen
Aufsätze:
Zu diesem Aufsatz wechseln
opens in new tab
Systematik:
Suche nach dieser Systematik
2.4.2
Suche nach diesem Interessenskreis
ISBN:
978-3-8006-6450-4
2. ISBN:
978-3-8006-6451-1
Beschreibung:
4., vollständig überarbeitete Auflage, XIX, 570 Seiten, Illustrationen
Schlagwörter:
Theory, Marketing management, Supply Chain Management, Globalization, International Marketing, Theorie, Marketing mix, Marktorientierte Unternehmensführung, Globalisierung, Internationales Marketing, Theoretisches Modell
Mehr...
Suche nach dieser Beteiligten Person
Sprache:
ger
Mediengruppe:
Book/Buch