Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.
Die 4. Auflage
wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
Neun originäre Fallstudien
behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.
Statement of Responsibility:
von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich
Year:
[2022]
Publisher:
München, Verlag Franz Vahlen
Articles:
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Classification:
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2.4.2
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ISBN:
978-3-8006-6450-4
ISBN (2nd):
978-3-8006-6451-1
Description:
4., vollständig überarbeitete Auflage, XIX, 570 Seiten, Illustrationen
Tags:
Theory, Supply Chain Management, Globalization, International Marketing, Marketing Management, Theorie, Globalisierung, Internationales Marketing, Marketingmanagement, Marktorientierte Unternehmensführung, Marketing mix, Theoretisches Modell
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Language:
ger
Media group:
Book/Buch