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Internationales Marketing

going und being international
Author: Search for this author Swoboda, Bernhard, 1965- (author); Schramm-Klein, Hanna, 1974- (author); Halaszovich, Tilo F., 1978- (author)
Statement of Responsibility: von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich
Year: [2022]
Publisher: München, Verlag Franz Vahlen
Media group: Book/Buch
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Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.
 
Die 4. Auflage
wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept ­wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen ­einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, ­Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, ­Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, ­Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
 
Neun originäre Fallstudien
behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.

Details

Statement of Responsibility: von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich
Year: [2022]
Publisher: München, Verlag Franz Vahlen
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Classification: Search for this systematic 2.4.2
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ISBN: 978-3-8006-6450-4
ISBN (2nd): 978-3-8006-6451-1
Description: 4., vollständig überarbeitete Auflage, XIX, 570 Seiten, Illustrationen
Tags: Supply Chain Management, Theory, Marketing management, Globalization, International Marketing, Theorie, Marketing mix, Marktorientierte Unternehmensführung, Globalisierung, Internationales Marketing, Theoretisches Modell
Chained Tags: Internationales Marketing
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Language: ger
Media group: Book/Buch