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Digital Marketing

Grundlagen der Absatzpolitik in der digitalen Wirtschaft
Author: Search for this author Kollmann, Tobias, 1970- (author)
Statement of Responsibility: Tobias Kollmann
Year: 2020
Publisher: Stuttgart, W. Kohlhammer
Media group: Book/Buch
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Barcode: 01153521 Locations: 2.4.1 KOL Status: available

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Der digitale Wettbewerb über das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online-Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Massnahmen für das "Digital Marketing" nachzudenken. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel "Online-Marketing" trug, beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berücksichtigt darüber hinaus u.a. die neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m.

Details

Author: Search for this author Kollmann, Tobias, 1970- (author)
Statement of Responsibility: Tobias Kollmann
Year: 2020
Publisher: Stuttgart, W. Kohlhammer
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Classification: Search for this systematic 2.4.1
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ISBN: 978-3-17-037002-9
ISBN (2nd): 978-3-17-037003-6
Description: 3., erweiterte und aktualisierte Auflage, 356 Seiten, Illustrationen
Tags: Digital Marketing, Electronic Commerce, Marketing, Marketing management, Online Marketing, E-Commerce, Online-Handel, Marktorientierte Unternehmensführung, Marketing mix, Internet-Marketing
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Language: ger
Media group: Book/Buch