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Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen, Strategie, Umsetzung, Controlling
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Burmann, Christoph, 1962- (Verfasser); Halaszovich, Tilo F., 1978- (Verfasser); Schade, Michael, 1978- (Verfasser); Piehler, Rico (Verfasser)
Verfasserangabe: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Jahr: [2018]
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Reihe: Lehrbuch
Mediengruppe: Book/Buch
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verfügbar

Exemplare

BarcodeStandorteStatus
Barcode: 01156223 Standorte: 2.4.1 IDE Status: Verfügbar/Available

Inhalt

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen.
 
In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.
 
 
Der Inhalt
- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
- Strategisches Markenmanagement
- Operatives Markenmanagement
- Identitätsbasiertes Markencontrolling
- Identitätsbasierter Markenschutz
- Internationale identitätsbasierte Markenführung

Details

Verfasserangabe: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Jahr: [2018]
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
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Systematik: Suche nach dieser Systematik 2.4.1
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ISBN: 978-3-658-20062-6
2. ISBN: 978-3-658-20063-3
Beschreibung: 3., vollständig überarbeitete Auflage, XV, 392 Seiten, Illustrationen
Reihe: Lehrbuch
Schlagwörter: Brand, Online Marketing, Internationalization, Brand Image, Brand management, Theory, Management Control, Markenartikel, Internationalisierung, Markenimage, Internationalisation, Markenmanagement, Branding, Markenführung, Markenpolitik, Brand strategy, Theorie, Theoretisches Modell, Controlling
Schlagwortketten: Markenpolitik / Markenimage / Brand Image
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Piehler, Rico
Sprache: ger
Mediengruppe: Book/Buch