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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung
Author: Search for this author Meffert, Heribert, 1937- (author); Burmann, Christoph, 1962- (author); Kirchgeorg, Manfred, 1958- (author); Eisenbeiß, Maik, 1977- (author)
Statement of Responsibility: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
Year: [2024]
Publisher: Wiesbaden, Springer Gabler
Media group: Book/Buch
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Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.
 
Der Inhalt:
- Konzeptionelle Grundlagen des Marketing Käuferverhaltens- und Marketingforschung
- Informationsgrundlagen des Marketing Marketingziele
- Marketingstrategien
- Marketing-Mix
- Marketingorganisation und -implementierung
- Marketingcontrolling.

Details

Statement of Responsibility: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
Year: [2024]
Publisher: Wiesbaden, Springer Gabler
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Classification: Search for this systematic 2.4.1
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ISBN: 978-3-658-41754-3
ISBN (2nd): 978-3-658-41755-0
Description: 14., überarbeitete und erweiterte Auflage, XI, 873 Seiten, Illustrationen
Tags: Brand, Distributionspolitik, Marketing Controlling, Pricing, Nachhaltigkeitsmarketing, Marketing management, Brand management, Marketing, Markenartikel, Marketing control , Preismanagement, Marketingcontrolling, Preispolitik, Preisstrategie, Sustainability Marketing, Marktorientierte Unternehmensführung, Marketing mix, Branding, Markenführung, Brand strategy, Markenpolitik, Markenmanagement
Participating parties: Search for this character Eisenbeiß, Maik, 1977-
Language: ger
Media group: Book/Buch