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Internationales Marketing

going und being international
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Swoboda, Bernhard, 1965- (Verfasser); Schramm-Klein, Hanna, 1974- (Verfasser); Halaszovich, Tilo F., 1978- (Verfasser)
Verfasserangabe: von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich
Jahr: [2022]
Verlag: München, Verlag Franz Vahlen
Mediengruppe: Book/Buch
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nicht verfügbar

Exemplare

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Barcode: 01155949 Standorte: 2.4.2 SWO Status: Entliehen/On Loan

Inhalt

Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.
 
Die 4. Auflage
wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept ­wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen ­einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, ­Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, ­Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, ­Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
 
Neun originäre Fallstudien
behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.

Details

Verfasserangabe: von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich
Jahr: [2022]
Verlag: München, Verlag Franz Vahlen
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Systematik: Suche nach dieser Systematik 2.4.2
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ISBN: 978-3-8006-6450-4
2. ISBN: 978-3-8006-6451-1
Beschreibung: 4., vollständig überarbeitete Auflage, XIX, 570 Seiten, Illustrationen
Schlagwörter: Supply Chain Management, Theory, Marketing management, Globalization, International Marketing, Theorie, Marketing mix, Marktorientierte Unternehmensführung, Globalisierung, Internationales Marketing, Theoretisches Modell
Schlagwortketten: Internationales Marketing
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Sprache: ger
Mediengruppe: Book/Buch