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Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen, Strategie, Umsetzung, Controlling
Author: Search for this author Burmann, Christoph, 1962- (author); Halaszovich, Tilo F., 1978- (author); Schade, Michael, 1978- (author); Piehler, Rico (author)
Statement of Responsibility: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Year: [2018]
Publisher: Wiesbaden, Springer Gabler
Series: Lehrbuch
Media group: Book/Buch
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Barcode: 01156223 Locations: 2.4.1 IDE Status: available

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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen.
 
In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.
 
 
Der Inhalt
- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
- Strategisches Markenmanagement
- Operatives Markenmanagement
- Identitätsbasiertes Markencontrolling
- Identitätsbasierter Markenschutz
- Internationale identitätsbasierte Markenführung

Details

Statement of Responsibility: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Year: [2018]
Publisher: Wiesbaden, Springer Gabler
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Classification: Search for this systematic 2.4.1
Search for this subject type
ISBN: 978-3-658-20062-6
ISBN (2nd): 978-3-658-20063-3
Description: 3., vollständig überarbeitete Auflage, XV, 392 Seiten, Illustrationen
Series: Lehrbuch
Tags: Brand, Online Marketing, Internationalization, Brand Image, Brand management, Theory, Management Control, Markenartikel, Internationalisierung, Markenimage, Internationalisation, Markenmanagement, Branding, Markenführung, Markenpolitik, Brand strategy, Theorie, Theoretisches Modell, Controlling
Chained Tags: Markenpolitik / Markenimage / Brand Image
Participating parties: Search for this character Piehler, Rico
Language: ger
Media group: Book/Buch